既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的(de)补贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬(biǎn)义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货(hu早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称ò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同(tóng)需要面(m早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称iàn)对(duì)和(hé)解决(jué)的问题。

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