既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电(diàn)商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电(diàn)商购物(wù)节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商(shāng)巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均为(wèi)1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗)电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网最具(jù)性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商(shāng)业名词」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价(jià)格(gé)真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家(jiā)电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问题。

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