“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物(wù)饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每(měi)一处(chù)的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到(dào)不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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