周嘉宁在小说《基本美》中描(miáo)述过(guò)音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟(yān)递来(lái)递去，递到他这里，他没有抽，又继(jì)续递了下(xià)去。远远地(dì)有(yǒu)人把(bǎ)成箱的啤酒运(yùn)进来(lái)，阵势仿佛在(zài)运送洪(hóng)水时(shí)的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好(hǎo)看，发着光，怎(zěn)么(me)会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐(lè)节票价贵被骂上(shàng)热搜。我也想问问：#谁来(lái)管管(guǎn)音(yīn)乐(lè)节刺客#。据不完全(quán)统计，整个五(wǔ)月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的(de)音乐(lè)节就有30多个(gè)，平(píng)均单日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为(wèi)对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就(jiù)一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大平台“加价(jià)求票”，音乐节的(de)钱这么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不(bù)停(tíng)的上涨。以成都(dōu)草莓音乐节(jié)为例，有消费者(zhě)表示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花费四五(wǔ)倍的(de)金(jīn)额才(cái)能(néng)买到。

　　疫情是一(yī)个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优先满足购买力(lì)强的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多了票(piào)价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因为大型(xíng)音乐节的制作成(chéng)本是越(yuè)来越高了(le)。北京商报(bào)记者几年前调查发现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节，单日成本(běn)在200万(wàn)元左(zuǒ)右；万人以上(shàng)的(de)大型音乐节(jié)，单日成本(běn)则需500万元左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包括场地、舞台(tái)等(děng)在内(nèi)的硬性(xìng)成(chéng)本。随(suí)着音乐(lè)节商业化的逐渐(jiàn)成熟(shú)，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独(dú)立音乐人“明星(xīng)化幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班000; line-height: 24px;'>幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班”，音乐节(jié)演出的(de)艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国(guó)有(yǒu)说唱》等说唱综(zōng)艺更是捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以(yǐ)上，流量大(dà)的艺人更是(shì)过(guò)了百(bǎi)万级，流量(liàng)歌(gē)手、偶(ǒu)像加盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队通(tōng)过综(zōng)艺走进了大(dà)众视(shì)角，获得(dé)了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费(fèi)观看他们演出的观众也在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水平的提高，不止音乐节，文(wén)化(huà)消费的门槛都在提高(gāo)。国外的知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价(jià)越卖越贵，音(yīn)乐节盈利却并(bìng)不(bù)常见。据(jù)《第(dì)一财经(jīng)》报道，2019年，80％的(de)中国(guó)音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露(lù)，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这20％里面(miàn)，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也越(yuè)来越多(duō)，有(yǒu)什么猫腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生意经

　　其实主要(yào)还(hái)是音乐节(jié)带来(lái)的想象力(lì)太大(dà)了，几万人来到一个(gè)地方，主(zhǔ)打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一(yī)届时，科(kē)切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便(biàn)宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入(rù)VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美元(yuán)。当(dāng)然(rán)除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐(lè)节(jié)的机票(piào)、酒店住宿、班(bān)车、食物(wù)以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人(rén)民币(bì)。更夸张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办(bàn)期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班　大量(liàng)的人聚(jù)到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩(mó)登(dēng)天(tiān)空这类专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区、房(fáng)地产(chǎn)商、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在(zài)地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音(yīn)乐节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投(tóu)入(rù)7000万元成本，连续(xù)5天(tiān)入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃(chī)住行(xíng)，每(měi)人(rén)玩一天(tiān)平均消费500元，每天10万人消费就(jiù)为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐(lè)节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音(yīn)乐节(jié)拉动(dòng)其他相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当地2016年环比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长假迎来187万(wàn)人次游(yóu)客，同(tóng)比增长35％。还(hái)有最近频(pín)频(pín)出圈引发(fā)热议的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音(yīn)乐节(jié)出(chū)圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节(jié)

　　音乐(lè)节势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠名，逐(zhú)渐过(guò)渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小白。在票务平(píng)台(tái)上(shàng)，每场音(yīn)乐节(jié)都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的(de)还是在于品牌营销，即更进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出(chū)市场消费主力为(wèi)18岁(suì)至34岁的年轻人群，该年龄段在购票(piào)观众中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比(bǐ)超过(guò)76％，其中又以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标(biāo)受众(zhòng)高度重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操(cāo)刀(dāo)不仅能灵活定价，还(hái)能在线(xiàn)上(shàng)铺(pù)设自有品类的快闪店、体验(yàn)店，以(yǐ)及(jí)在音乐节线上线下最(zuì)大程度曝(pù)光(guāng)。不过，在市面上现(xiàn)有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节中，食品饮(yǐn)料品牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这些品(pǐn)牌(pái)自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是个巨(jù)大(dà)的(de)考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那(nà)么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容过于(yú)偏重流量型音(yīn)乐人引起(qǐ)了一(yī)定(dìng)争议(yì)，而流量艺人居多也就意味着高票价难以(yǐ)回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏，大众熟知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有(yǒu)的(de)音乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先后发(fā)布延(yán)期公告，表示(shì)因“不(bù)可(kě)抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄(nòng)潮音乐节、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节等数(shù)十个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到(dào)“不(bù)可抗力”延期或取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想(xiǎng)象(xiàng)空间，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周边产业，所(suǒ)有的前(qián)提都基(jī)于(yú)这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛(dí)创始人(rén)张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添(tiān)花，任何一(yī)个音乐节如(rú)果完全依(yī)赖于赞助的话(huà)，那未来一(yī)定(dìng)是不(bù)靠(kào)谱的。万一(yī)这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过(guò)这些人(rén)群对你的支持，你(nǐ)就(jiù)可以逐渐地把音(yīn)乐节运作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱象不断、阵(zhèn)容同质化(huà)严重(zhòng)、演(yǎn)出水平参差(chà)不齐的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)还(hái)在狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰(tài)只是(shì)早晚的事(shì)。

　　而(ér)创办了(le)30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单(dān)日(rì)千(qiān)元的音乐节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能(néng)值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底(dǐ)还是看演(yǎn)出内(nèi)容。尽管许多(duō)人(rén)在谈起音乐(lè)节的时候(hòu)，总会对比国(guó)外的(de)音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无(wú)论是演出的主题理念打造还(hái)是艺人资(zī)源，国(guó)内(nèi)都(dōu)要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内(nèi)的音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了(le)。

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