“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士(shì)的走红势必(bì)离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但(dàn)从股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的(de) 。

　　范宣年八岁文言文翻译及注释感悟，范宣年八岁文言文翻译及注释拼音mg alt="“五个女博士”广告(gào)低(dī)俗被(bèi)立案调查(chá)，背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联，有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据(jù)天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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