既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局(jú)发布的(de)数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产品价格(gé)，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负(fù)责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多(duō)推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上(shàng)线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外(wài)便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低(dī)的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力trong>消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(z五指毛桃土茯苓牛大力汤功效与作用，四种人不能吃牛大力hě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电(diàn)商(shāng)平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得消费者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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