“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北(běi)京市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发(fā)布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形(xíng)容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官(guān)方(fāng)介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(gu语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么pan>ān)网可以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学(xué)部(bù)及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么展得态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道(dào)异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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