“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必(bì)离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个(gè)女博士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我部(bù)第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相(xiān蒙口是什么档次，蒙口是什么档次的牌子g)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排(pái)名第三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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