Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才(cái)能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定(dìng)位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点击量和更(gèng)多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也(yě)应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业(yè)务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的(de)公司，视(shì)频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的(de)创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示(shì)单个(gè)产(chǎn)品的不同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标(biāo)签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习(xí)如何创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站p>

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型(xíng)之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同的(de)受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(公交车被C这才几天没做水，s货你是不是欠c了公交车站hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出(chū)类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们(men)的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为(wèi)企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜在客(kè)户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味(wèi)着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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