很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPho护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗ne、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给(gěi)出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额(é)达到(dào)39％，等于排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续护士是事业编制吗 2023年护士还有编制吗(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹(píng)果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临(lín)的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全(quán)球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印(yìn)度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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