今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个(gè)初(chū)出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是(shì)流量。当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛>

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的(de)单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养她做格(gé)力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务(wù)，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸(zhū)多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习生(shēng)得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置(zhì)。”当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛>

　　2022年5月当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播(bō)间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的(de)直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号(hào)上更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣(qù)的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红(hóng)书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号(hào)，分(fēn)别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范(fàn)围包括个人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电商形式，通(tōng)过(guò)新媒体平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力(lì)数(shù)科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵(fū)化训练营预热。

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