今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电器(qì)工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部(bù)的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hě大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗n)难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的(de)大(dà)项目(mù)落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格(gé)力电(diàn)器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。20大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗21年，持续推进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄(chéng)清：好久不(bù)更(gèng)新给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在(zài)做视频(pín)去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这(zhè)被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布(bù)局新零售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影(yǐng)响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开(kāi)。海外(wài)市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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