“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无(wú)保健食品备(bèi)案(àn)更不是药(yào)物(wù)，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时(shí)医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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