Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了(le)。一个好的(de)广告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使(shǐ)用(yòng)各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的(de)企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个(gè)提(tí)示：为(wèi)所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的(de)最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个(gè)店面，其中有(yǒu)四(s四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思ì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个(gè)图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告(gà四大哲学流派有哪些 四大哲学流派是什么意思o)。该平台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的(de)计划来(lái)吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信(xìn)给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的(de)媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请(qǐng)记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一个(gè)产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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