今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直(zhí)播十(shí)余场(chǎng)，每场直(zhí)播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播(bō)后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受到(dào)了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江(jiāng)湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红自家养一只人工苏卡达违法吗，养了10年的苏卡达算犯法吗书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红(hóng)书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力(lì)首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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