今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台(tái)发布的视频所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其实我的工(gōng)资和格(gé)力(lì)应届大学生(shēng)的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(l为什么风流女人看指甲e)百万年薪(xīn)，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平(píng)台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中不(bù)少销额由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(为什么风流女人看指甲gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要(yào)的是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每(měi)次(cì)直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自(zì)己做的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册(cè)。不难看出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(t为什么风流女人看指甲iāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实(shí)打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频(pín)表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是(shì)我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平(píng)台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场(chǎng)，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻(qīng)群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微(wēi)信(xìn)公众号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流(liú)体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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