“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容(róng)，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几(jǐ)乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学(xué)医(yī)学部(bù)及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(c原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕hù)的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的(de)产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到(dào)，五个(gè)女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯原生家庭是指离异吗，为什么说原生家庭可怕(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异(yì)军突(tū)起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信(xìn)任。

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