周嘉宁在小说《基(jī)本美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友善，烟递来递(dì)去(qù)，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下(xià)去。远远地有人(rén)把成箱的(de)啤(pí)酒运(yùn)进来，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发着光，怎么(me)会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来(lái)管(guǎn)管音乐(lè)节刺(cì)客#。据不完(wán)全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高1480元(yuán)，作为(wèi)对(duì)比，周杰伦演(yǎn)唱会前排(pái)vip票也就一千出头……

　　大家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的(de)钱这么(me)好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门(mén)票的价格在不停(tíng)的上涨。以成都草莓音乐(lè)节为例(lì)，有消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)，最早(zǎo)的时候草莓音(yīn)乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到(dào)。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在(zài)2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强(qiáng)的人群(qún)）。实(shí)在看(kàn)不起的(de)乐迷(mí)先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多(duō)了票价会(huì)回落的(de)”。

　　但更主要还是因为大型音乐节的(de)制作成(chéng)本(běn)是越来越高了。北京商报记(jì)者几(jǐ)年(nián)前调(diào)查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本(běn)在200万(wàn)元左右；万(wàn)人以上的(de)大型音乐节(jié)，单(dān)日成(chéng)本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括(kuò)两个(gè)方面，一是包括场地、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的支出还(hái)是出在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺(宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思yì)人(rén)出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏天(tiān)》帮助一大(dà)批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以上，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人更是过(guò)了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显。

　　此前(qián)相对(duì)小众的(de)乐队通过综艺走(zǒu)进了大众视(shì)角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意(yì)付费观看他(tā)们演出的(de)观众也在(zài)快速(sù)增(zēng)长(zhǎng)，音(yīn)乐节的票(piào)价也随之水涨(zhǎng)船(chuán)高。有(yǒu)业内人士(shì)表示，随着国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛(kǎn)都在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐节票价都在(zài)数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即(jí)便(biàn)票(piào)价越(yuè)卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利(lì)。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也曾在第一财经采访时透(tòu)露，“能连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的音乐(lè)节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节不(bù)盈利，但音乐节炒得火热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节里的生意(yì)经

　　其实主(zhǔ)要还是(shì)音乐节带来宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思的(de)想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来(lái)到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只能(néng)买一张(zhāng)最便宜的(de)入场(chǎng)门票，而想进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级(jí)别的VIP门(mén)票(piào)已经高达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价外，参(cān)加音乐节(jié)的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐(lè)节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是(shì)，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉动了举办地(dì)的经济发展。Indio市在科(kē)切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收(shōu)入。

　　大量的人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价(jià)值。在(zài)国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类专业(yè)机构，也有景区、房地产商(shāng)、企(qǐ)业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各路品牌也(yě)开始陆(lù)续入局(jú)音乐节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第一届西部音乐(lè)节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人(rén)。活动结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天吸引了超过(guò)50万人，按照人均来计算，包含所有的(de)吃(chī)住行，每人(rén)玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天(tiān)10万人消(xiāo)费就为当地餐(cān)饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收入，5天(tiān)就是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐(lè)节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利。据华西都市(shì)报和都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤(chì)水河谷(gǔ)音乐(lè)节(jié)，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品(pǐn)牌方对(duì)于演出(chū)市场(chǎng)的(de)“野心”早已(yǐ)从拉(lā)高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的(de)品牌(pái)就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票(piào)务平(píng)台(tái)上，每场音乐(lè)节都有上万人关(guān)注。为何？其最(zuì)根(gēn)本(běn)的目的(de)还是(shì)在于品牌营(yíng)销，即更进一(yī)步打入年轻消费主力，扩(kuò)大消费圈层(céng)，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场(chǎng)年(nián)度(dù)报(bào)告》数(shù)据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄(líng)段在购票(piào)观众中连续三年占比(bǐ)超(chāo)过(guò)76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节(jié)的(de)主流(liú)受众群体其(qí)实和消费品牌们的目标受(shòu)众(zhòng)高(gāo)度(宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思dù)重合。

　　品牌(pái)自主操刀不仅能(néng)灵活定(dìng)价，还能在线上铺设自(zì)有品类(lèi)的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐节(jié)线上线下最大(dà)程度(dù)曝光。不过，在(zài)市面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐(lè)节中，食品饮料(liào)品牌(pái)的参与(yǔ)度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐(fú)射(shè)的(de)大众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释放(fàng)和加持是个(gè)巨大的考验。毕竟(jìng)音乐节没有(yǒu)那么好(hǎo)做，比(bǐ)如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节(jié)等均因演出阵(zhèn)容过于(yú)偏(piān)重(zhòng)流量型音乐(lè)人(rén)引起了一定争议，而流量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来越(yuè)多，那(nà)么(me)，谁能(néng)再(zài)活(huó)个10年(nián)？

　　写在最后(hòu)

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票难求，但(dàn)有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站(zhàn)先后发(fā)布延期公告(gào)，表示(shì)因“不可抗力(lì)”因素(sù)影响(xiǎng)决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之前，青岛(dǎo)弄(nòng)潮音(yīn)乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等(děng)数十(shí)个品牌(pái)接连宣(xuān)布延期(qī)或是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队(duì)、艺(yì)人巡演也同样(yàng)提(tí)到“不可抗力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么(me)时候成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的(de)想象空(kōng)间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边(biān)产业，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助是锦上添花，任何(hé)一个(gè)音(yīn)乐(lè)节如果完全依赖于赞助的话，那未(wèi)来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞助没到你搞不(bù)搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年(nián)怎(zěn)么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护你(nǐ)、喜欢(huān)你的人群的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可(kě)以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断(duàn)、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐的(de)情(qíng)况(kuàng)下，音乐节票价(jià)还在狂(kuáng)飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了(le)30年的迷笛，已经公(gōng)开批(pī)判(pàn)单(dān)日(rì)千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆祝(zhù)30周年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐(lè)节到底能不能值回(huí)票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人(rén)在(zài)谈(tán)起音乐节(jié)的时候，总会(huì)对比国外的音乐节。但事实上，无(wú)论是演出的主(zhǔ)题理念(niàn)打造(zào)还是艺人(rén)资源，国内都要差上(shàng)一筹(chóu)。

　　在票价(jià)上，国内(nèi)的(de)音乐(lè)节已经有足(zú)够的成长，是时候把更(gèng)多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思