Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的点击(jī)量和更(gèng)多(duō)的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该(gāi)使(shǐ)用各种各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或(huò)服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的(de)过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全(quán)屏体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不(bù)同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在(zài)进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的(de)活动(dòng)和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特(tè)定需求(qiú)。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服shí)，选择独特(tè)的媒(méi)体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系(xì)时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查(chá)看(kàn)独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏(cáng)的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价(jià)商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服无(wú)论是产品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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