今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动(dòng)格(gé)力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一(yī)场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出，对于格力电器(qì)的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力(lì)电(diàn)商。同时，格(gé)力电器加州时间现在几点钟，加州时间与北京时间差还紧急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清(qīng)：好久不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播(bō)不(bù)算是我特(tè)别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的(de)加(jiā)入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数字科(kē)技直播基(jī)地(dì)”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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