财联社5月(yuè)4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游(yóu)城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博凭(píng)借(jiè)烧(shāo)烤持续出(chū)圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式(shì)在(zài)这个五(wǔ)一“刷(shuā)屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公(gōng)布的“五一”假期(qī)文旅市场情况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测算，全国国内旅(lǚ)游(yóu)出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券(quàn)同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看？”的专(zhuān)题电话(huà)会议，由上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财联社(shè)记者(zhě)分享各地五一大消(xiāo)费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和复苏，当(dāng)前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策(cè)持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经济压舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释放。从(cóng)“烟火升腾(téng)起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个(gè)特点，基本让游客融于市中心，集(jí)中在五(wǔ)一广场(chǎng)方圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长沙处于国内热(rè)度(dù)城市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日(rì)统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区(qū)接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游(yóu)客(kè)12.58万人次，其(qí)中有连(lián)续2天刷新(xīn)开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天(tiān)心(xīn)区(qū)五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万人(rén)次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流(liú)9.63万人次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信(xìn)广场(chǎng)文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数(shù)达6万人次(cì)。4月30日到店人(rén)数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获(huò)悉(xī)，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩(jì)呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来自(zì)浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地(dì)方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份致(zhì)电(diàn)成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地就进行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线(xiàn)上放票，每天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作人员表(biǎo)示(shì)：“今(jīn)天还是能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地(dì)人(rén)的话，建议今天不(bù)要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区内人还是很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契(qì)合消(xiāo)费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以(yǐ)看(kàn)到网(wǎng)红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消(xiāo)费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一(yī)假期全(quán)国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单(dān)量(liàng)增长率135％。不过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的(de)数据(jù)显(xiǎn)示，五(wǔ)一小长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门(mén)店共接待5万+人次，营(yíng)业(yè)额于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐(zuò)的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万(wàn)张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就(jiù)显示(shì)当(dāng)日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客(kè)尝(cháng)试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载，乘客贴着前(qián)后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道(dào)，不(bù)仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭(háng)州宋城(chéng)景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化(huà)趋(qū)势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连(lián)续两天(tiān)16场次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投(tóu)资(zī)者把一天16场的(de)（场次纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况的重(zhòng)要(yào)参考指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况(kuàng)来看，我觉得(dé)已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相(xiāng)比是偏强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出(chū)现客(kè)流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场(chǎng)仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时(shí)节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心(xīn)已经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，虽(suī)然人流(liú)量很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域(yù)里，有人门口大排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛次五一杭州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地都非常明确(què)，宁(níng)愿按照原(yuán)计划(huà)扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的(de)人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面对的是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度(dù)增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相关(guān)负责人(rén)对财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄(zī)博‘五一’酒店预订(dìng)量同比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，张镇风现在干嘛呢张镇风现状简介，张镇风现在在干嘛淄博当地(dì)餐厅都(dōu)在(zài)改装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了(le)线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府还对(duì)物价(jià)波动(dòng)进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本(běn)每一个烧(shāo)烤摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处(chù)了解到(dào)，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动，除了(le)必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带动当地消费。“去(qù)哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很(hěn)近的(de)城市，也是水泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲(jiǎng)诚信、重(zhòng)服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现(xiàn)口碑(bēi)与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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