Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下(xià)内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有(yǒu)关(guān)客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费(fèi)者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是(shì)一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题是户(hù)外(wài)的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最(zuì)佳(jiā)广(guǎng)告格式(shì)。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上的(de)产品(pǐn)可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同的受(shòu)众，因为它(tā)可(kě)能会(huì)让人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的(de)计(jì)划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果(guǒ)他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他(tā)们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū写柔柳的四字词语有哪些，写春雨的四字词语)广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品(pǐn)的(de)格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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