很难(nán)想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年(nián)的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为(wèi)一(yī)名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是(shì)无(wú)法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没(méi)有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印(yìn)度(一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力dù)15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 一般来讲涨潮和落潮的主要原因是什么，涨潮和落潮的主要原因是什么引力