很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与净利润分别(bié)同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半(bàn)年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是(shì)手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临(命运多桀和命运多舛的区别怎么读，命运多桀和命运多舛的区别是什么lín)现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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