既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实(shí)有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类(lèi)很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用