周嘉(jiā)宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到(dào)他这里(lǐ)，他没有抽(chōu)，又继续(xù)递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界(jiè)真好啊……”

　　但这(zhè)个美好代价是越来(lái)越大(dà)了(le)。

　　五一前，音乐节票价贵被骂上热(rè)搜。我也想(xiǎng)问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统计，整(zhěng)个(gè)五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站上550元高点，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为(wèi)对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边(biān)是在痛骂音乐节“恬不知耻”涨(zhǎng)价(jià)，一边(biān)又在各(gè)大平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个很明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音乐节(jié)门票的价格在不停的上涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者(zhě)表示，最早(zǎo)的时(shí)候草莓(méi)音(yīn)乐节(jié)门(mén)票(piào)才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名乐评(píng)人邓(dèng)柯在(zài)2022年曾(céng)发博(bó)声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足(zú)购(gòu)买力强(qiáng)的人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大(dà)型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的(de)制(zhì)作成本是越来越高了。北(běi)京商(shāng)报记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元左(zuǒ)右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日成(chéng)本则需500万元左右。

　　成本包括两个方面，一是(shì)包括场地、舞台(tái)等(děng)在内的硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还是出(chū)在(zài)乐队和艺人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐节演出的艺人出场费逐年飙(biāo)升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批地下乐队“重(zhòng)见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍已到达80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺人更是(shì)过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明(míng)显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过综艺走进(jìn)了(le)大众视角，获得了(le)更多的关注，愿意付费(fèi)观看他们演出的(de)观众也在快速增长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业(yè)内(nèi)人士表示，随着国内消费人群(qún)经济(jì)水平的(de)提高，不止音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的(de)门槛都在提(tí)高。国外(wài)的知名音乐节票价(jià)都在数(shù)千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人意料的是，即便票(piào)价越卖越(yuè)贵(guì)，音(yīn)乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一财(cái)经》报(bào)道(dào)，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然(rán)无法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透露，“能连(lián)续办(bàn)三年以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音(yīn)乐(lè)节就(jiù)占了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其(qí)实主要(yào)还是音(yīn)乐节带(dài)来的(de)想象(xiàng)力(lì)太大(dà)了，几万人(rén)来(lái)到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一(yī)届时，科(kē)切拉(lā)的门票价(jià)格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的(de)入场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少要花(huā)费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高(gāo)达(dá)1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品(pǐn)等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张的是，这(zhè)个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己之力直(zhí)接拉动(dòng)了(le)举办地的经济(jì)发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节举办期间获(huò)得了2.12亿美元的经济收(shōu)入。

　　大量的人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐(lè)节(jié)背后的主办(bàn)方，不单单(dān)只(zhǐ)是(shì)演出商(shāng)迷笛、摩登天空这类(lèi)专业机构，也(yě)有景区、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现(xiàn)在地(dì)方性音乐节越(yuè)来越(yuè)多，而各路品牌(pái)也开(kāi)始(shǐ)陆续(xù)入局音乐节。

　　地方(fāng)性音(yīn)乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰打造了第(dì)一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本，连续5天入(rù)园(yuán)游(yóu)客超10万人(rén)。活(huó)动(dò阅历是什么意思ng)结束后，都江堰政(zhèng)府算过(guò)一笔经(jīng)济(jì)账，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来(lái)计算，包(bāo)含(hán)所(suǒ)有的(de)吃住行，每人玩(wán)一天平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽(suī)说并非直接依靠(kào)音乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产业(yè)间接实现(xiàn)盈利。据华西都市报和(hé)都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的(de)数据显示(shì)，当地2016年环比提升(shēng)了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举(jǔ)办(bàn)赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假(jiǎ)迎(yíng)来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发(fā)热(rè)议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比(bǐ)比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出(chū)市(shì)场的“野心(xīn)”早已从拉高(gāo)声量(liàng)的(de)赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐(zhú)渐过渡(dù)到尝试(shì)自主打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光是五一前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川咖啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万人关注。为何？其最根(gēn)本的目的还是在(zài)于品牌营销，即(jí)更进(jìn)一步打(dǎ)入年(nián)轻消费主力(lì)，扩大(dà)消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年(nián)度报告》数(shù)据，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至(zhì)34岁的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众中连(lián)续三年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体其(qí)实和消费品牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及在音乐节线上(shàng)线下(xià)最大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上(shàng)现有的(de)品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度(dù)最高，说到底和这些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群紧密(mì)相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是(shì)个(gè)巨大(dà)的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没有那么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐节(jié)等均因演出阵容过于偏重流量型(xíng)音乐人引(yǐn)起了(le)一定争(zhēng)议(yì)，而流量艺(yì)人居多也就意味着高票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼(yǎn)见这(zhè)音乐节入局者越来越多，那么，谁(shuí)能再(zài)活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票(piào)难求，但有(yǒu)的音乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚，山(shān)西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉(jiā)年华上(shàng)海站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表阅历是什么意思示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定(dìng)延期举办。在此之前，青(qīng)岛弄(nòng)潮音(yīn)乐节(jié)、德州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣(xuān)布延(yán)期或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因(yīn)“不可抗力因素(sù)”。同时，不少乐队、艺人巡演也同样(yàng)提到“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么时(shí)候成(chéng)了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业，所有(yǒu)的前(qián)提都(dōu)基(jī)于(yú)这个(gè)音乐节对观众(zhòng)有没有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票(piào)房(fáng)，不是靠(kào)赞(zàn)助(zhù)。赞(zàn)助是(shì)锦上(shàng)添花，任何一(yī)个音(yīn)乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那(nà)未来一(yī)定是(shì)不靠谱(pǔ)的(de)。万(wàn)一这个赞(zàn)助没到你搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关(guān)键还(hái)是培养观众人群，如果你(nǐ)有一个(gè)拥(yōng)护你、喜欢你的(de)人群的话，通(tōng)过这些人(rén)群对(duì)你的支(zhī)持(chí)，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参(cān)差不(bù)齐的情况下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价(jià)还在(zài)狂(kuáng)飙，卖(mài)不动了属(shǔ)实是正常(cháng)现象，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的(de)事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内(nèi)容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐节的时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外的音乐(lè)节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是演出的(de)主(zhǔ)题理(lǐ)念打造还是(shì)艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的(de)音(yīn)乐节已经有足(zú)够的成长，是时候(hòu)把(bǎ)更多的(de)气力放(fàng)在(zài)内容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：MP3i音乐网址大全-MP3下载,网址导航,音乐在线试听,中国音乐网址导航第一站 阅历是什么意思