财联社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰(chén) 滕(téng)飞(fēi)）今(jīn)年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的(de)财联(lián)社记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续(xù)引导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将逐步带动就业扩(kuò)大和居民收入(rù)提升预期，社交场景(jǐng)全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经(jīng)济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本(běn)让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在五(wǔ)一(yī)广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点(diǎn)评的统(tǒng)计数据，网红城市(shì)长沙(shā)处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用(yòng)户搜索(suǒ)量最高的10大热门城(chéng)市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入(rù)假(jiǎ)日统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待(dài)游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客551.74万人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告(gào)诉财联(lián)社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间(jiān)共接(jiē)待游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎(yíng)来(lái)了今年以来的客流高(gāo)峰，假期前四(sì)天共接待(dài)游客(kè)450.98万人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人(rén)数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文和(hé)友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达(dá)4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友阿奥(ào)特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期(qī)增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天(tiān)地(dì)总客流(liú)超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌(pái)依然(rán)火热。李拥(yōng)军(jūn)从相(xiāng)关品牌方(fāng)处获(huò)悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日(rì)，业绩(jì)呈现(xiàn)递(dì)增趋(qū)势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个(gè)大(dà)熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围(wéi)满了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)，一(yī)张四川成都大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地就进(jìn)行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这基本是(shì)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日(rì)）还略有余票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游(yóu)客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能(néng)买到票。但(dàn)如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不(bù)要(yào)买(mǎi)。虽然是(shì)（五一）最后(hòu)一天，但园(yuán)区内人还是很(hěn)多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特(tè)点(diǎn)，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的(de)心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就(jiù)只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待顾客60万人(rén)次(cì)，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的数据(jù)显示，五一(yī)小(xiǎo)长(zhǎng)假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成(chéng)都(dōu)门店共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最(zuì)高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出(chū)数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日(rì)景区(qū)客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左右，系统就显示当日(rì)门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附(fù)近仍聚(jù)集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通(tōng)主要(yào)靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城(chéng)千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期临(lín)近(jìn)，演出场次出现大(dà)幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际(jì)达到了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋(sòng)城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天(tiān)16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况(kuàng)的重要参(cān)考指标。从‘五一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离(lí)西(xī)湖(hú)景(jǐng)区(qū)，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的(de)良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流高峰，门票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延(yán)安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需(xū)要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因(yīn)为人流量太(tài)多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很(hěn)大，但大到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五(wǔ)一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不均(jūn)匀，看上去做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的(de)是门前(qián)人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长最快(kuài)的是新近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者表示。

　　去(qù)哪儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会(huì)上透露(lù)，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳(nà)入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满(mǎn)了(le)街头巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获(huò)悉，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当(dāng)地(dì)公(gōng)安(ān)系统在周(zhōu)末(mò)人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地(dì)消费。“去哪儿(ér)大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)估(gū)算了一笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能(néng)带动当(dāng)地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也是(shì)水泄不(bù)通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流(liú)量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表示(shì)：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为‘下一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服(fú)务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与做出贡献，做出贡献与作出贡献的区别在哪经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业者共同(tóng)努力。”

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