Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与数据(jù)洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是(shì)时(shí)候(hòu)开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的(de)正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么都(dōu)不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)可能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人(rén)谈论(lùn)你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可(kě)以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(z语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么hěng)体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多个(gè)产品、显示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品进行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的(de)变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实(shí)的(de)内(nèi)容在吸引用户(hù)和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该语言凝练和凝炼的区别，凝练和凝炼的区别是什么是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要(yào)。登录(lù)页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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