既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大(dà)幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句rong>

　　消(xiāo)费复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五(wǔ)一(yī)消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞(jìn描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句g)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价(jià)格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的(de)、优质(zhì)的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的问题。