财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不(bù)减(jiǎn)，新晋(jìn)网红城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型(xíng)游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经文化和旅游部数据中心(xīn)测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看(kàn)？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭(háng)州、山东淄博的财联社记(jì)者分(fēn)享各(gè)地(dì)五一大消费市(shì)场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温和(hé)复(fù)苏，当(dāng)前(qián)居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石(shí)作用增强。除低基数(shù)原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙处于国(guó)内热度城市第(dì)三。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大(dà)热门(mén)城市排行(xíng)中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家(jiā)，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营(yíng)业收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开(kāi)园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业(yè)网点了(le)解到(dào)，各商业网点消费(fèi)全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎(yíng)来了今年以来(lái)的客流高峰，假(jiǎ)期前四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游客114.9万(wàn)人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待(dài)游(yóu)客(kè)118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一(yī)商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅(méi)溪新天地(dì)总客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关(guān)品牌(pái)方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体(tǐ)对比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体(tǐ)营(yíng)收同(tóng)比日(rì)常收入(rù)翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊猫(māo)繁(fán)育(yù)研(yán)究基地门票仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线上放票，每天(tiān)只有6万(wàn)张票(piào)，这基本是(shì)成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地(dì)，工(gōng)作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是(shì)本地(dì)人的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是(shì)（五一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契(qì)合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价(jià)不贵，学生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花(huā)花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期(qī)全国接待顾客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增(zēng)速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期(qī)间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶(gǎn)往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早售罄(qìng)。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午(wǔ)3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当(dāng)日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附(fù)近仍聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离景(jǐng)区的(de)公(gōng)交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道(dào)，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次(cì)分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出(chū)现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的(de)纪录，因表示第一的词语四字，古代表示第一的词语此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖(hú)车(chē)程(chéng)约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交(jiāo)通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道(dào)延(yán)安路步(bù)行街(jiē)，我前后(hòu)左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人(rén)流(liú)量(liàng)很大(dà)，但大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五(wǔ)一(yī)杭(háng)州市中心人流(liú)量很大，但(dàn)人(rén)流分布非常不(bù)均匀，看上去游客(kè)们的消费目的(de)地都非(fēi)常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意(yì)表示第一的词语四字，古代表示第一的词语临(lín)时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际(jì)集中造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌(yǒng)，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财联社记(jì)者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前往淄博，肉(ròu)眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难求(qiú)”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地水(shuǐ)泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话(huà)会上(shàng)透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧(shāo)烤(kǎo)的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当地了(le)解到，淄博市政府在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中(zhōng)，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部门人(rén)员(yuán)处(chù)获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还对(duì)物价波动进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制(zhì)。对于(yú)“流量店(diàn)”的措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人(rén)流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时(shí)行动(dòng)，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪(nǎ)儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边(biān)城市消费也被带(dài)动。滕(téng)飞(fēi)发(fā)现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐(lè)春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下(xià)一(yī)个淄博’，实现口碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多(duō)方从业者共同努力。”

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