今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五千(qiān)到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册(cè831143是什么意思)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工(gōng)作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是(shì)推动(dòng)格(gé)力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒ831143是什么意思ng)明珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人(rén)不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做事(shì)，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记(jì)得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第一(yī)次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目(mù)上活跃了(le)起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格(gé)力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身(shēn)份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为(wèi)作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内容(róng)，小红书(shū)及(jí)抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号(hào)也有23831143是什么意思.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范(fàn)围(wéi)包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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