Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或(huò)写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的(de)营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以让(ràng)你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通(tōng)过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告(gào)通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄)是值得的。另(lìng)一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在(zài)一(yī)个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品(pǐn)和服务的(de)好(hǎo)方法(fǎ)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频广(guǎng)告提(tí)供(gōng)动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据(jù)用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多(duō)样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的(de)补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们(men)浏览(lǎn)一(yī)个(gè)产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息(xī)页还(hái)是潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松(sōng)导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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