很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(脱销什么意思啊，什么叫做脱销zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售(脱销什么意思啊，什么叫做脱销shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的(de)投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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