今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频(pín)所说，她入(rù)职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁她在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与(如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更重(zhòng)要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生(s如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁hēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活(huó)跃了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外(wài)界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册(cè)了(le)“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器(qì)在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造(zào)“格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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