既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)也在进一步加大(dà)补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对比了(le)此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(z一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米ài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括(ku一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米ò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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