“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理局(jú)一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判(pàn)决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星(xīng)品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示(shì)，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况(kuàng)。

　　2023年石油会暴涨吗，今日油价格表蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，2023年石油会暴涨吗，今日油价格表而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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