Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可(kě)以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重要(yào)的(de)因素：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来很快，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速(sù)度比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有简单(dān)易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销人员在一个(gè)广告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩(suō)为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览产品，一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产品目录(lù)展示的(de)电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四(sì)种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合那(nà)些对同(tóng)一产一公里等于多少千米，一公里等于多少千米等于多少米品(pǐn)或(huò)服务(wù)的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的(de)品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联(lián)系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应(yīng)该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详(xiáng)细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的(de)下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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