既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计(jì)局发(fā)布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和(hé)出(chū)口大幅(fú)回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费(fèi)券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费(fèi)者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其(qí)它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(w芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗èi)官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持(chí)续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平(píng)台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完(wán)整的(de)、优(yōu)质的芬迪和gucci是一个档次吗，芬迪和gucci是一个档次吗服务(wù)体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的问题(tí)。

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