今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子力(lì)电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程(chéng)与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售(shòu)达标后的(de)效益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下(xià)一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)3ce是什么档次，3ce是什么档次的牌子”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的(de)判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服务(wù)等。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电(diàn)器还提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持(chí)，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月(yuè)25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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