“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任(rèn)何(hé)投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北一本书多重，一本书多重有一斤吗(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示(shì)：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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