既是响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人家(jiā)电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业(yè)的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商(shāng)平台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企(qǐ)业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都(dōu)有好处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了(le)「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心已婚男人经常找你聊天是什么意思，一个愿意陪你聊天的已婚男人买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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