“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低(dī)俗(sú)、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(乌苏里江在哪，乌苏里江在俄罗斯叫什么jiāng)在90天(tiān)内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评(píng)论称(chēng)，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意的是(shì)，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至于(yú)文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还(hái)曾以北(běi)京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事(shì)项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所涉及的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不(bù)同代(dài)工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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