今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力电器。截(jié)至离职(zhí)，她(tā)在格(gé)力电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职(zhí)业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工(gōng)作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发(fā)诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人(rén)微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出(chū)，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证主体是(shì)格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不(bù)再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型带(dài)来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高(gāo)的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互(hù)联玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次(lián)网直(zhí)播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多玛丽黛佳是哪个国家的品牌，玛丽黛佳是什么档次种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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