很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅(fú)减产，砍防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是(shì)手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正)，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务(wù)，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视(shì)为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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