很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造(zào)性(xìng)的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(p光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词íng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消息至今已(光鲜亮丽的意思和造句，光鲜亮丽的意思反义词yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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