唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次(cì)出海。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅(xùn)速启动了三(sān)四(sì)个不同的(de)出海项目(mù)，瞄(miáo)准中东(dōng)、北(běi)非(fēi)等地市场，目前均(jūn)已走到立(lì)项阶段。这些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳(jiā)选择(zé)。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立(lì)之初迅(xùn)速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流(liú)依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量(liàng)标准下，自料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗2015年(nián)实现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到(dào)如此，更何(hé)况它(tā)账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之(zhī)下，陌陌(mò)危机四伏。在产品端(duān)，公(gōng)司成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续(xù)三(sān)年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别(bié)的(de)情感，整(zhěng)个公司都非常平淡(dàn)，就像一个人(rén)平静地接受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样的刺激还不足以给陌陌(mò)带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由(yóu)董事长(zhǎng)唐岩(yán)接任。创始人躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能(néng)找到正确(què)的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模(mó)裁员(yuán)，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工(gōng)的(de)第一感(gǎn)受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢(huān)，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会(huì)议(yì)上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人。类似情况在此前(qián)王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显多(duō)了(le)起来。大量的需求随着(zhe)会议袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启(qǐ)了大规(guī)模(mó)的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的(de)还(hái)有他的妻子张思(sī)川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带领下(xià)，陌陌加速(sù)降本增效。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内部发起三次(cì)创业(yè)营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出新的创意(yì)，试图从(cóng)中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当(dāng)公(gōng)司不(bù)再是一滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告诉(sù)时代财经(jīng)，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的回(huí)归，他(tā)极有可(kě)能因没有发(fā)展前景而离职。但(dàn)唐(táng)岩(yán)回归(guī)后的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格(gé)魅力很强大，业务会上他(tā)都能一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心所在(zài)，对不同业务的理解(jiě)也都很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几(jǐ)年我基本没(méi)有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创(chuàng)始人与职业经理人(rén)的区别。前(qián)者往往代表着开疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者(zhě)却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响(xiǎng)任何水花。据点(diǎn)点数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新事业部(bù)自成立以(yǐ)来，已先后孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍照(zhào)软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软件(jiàn)对对等众多新项目，但(dàn)至今无(wú)一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐(táng)岩将重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战略能否成功(gōng)，还(hái)要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别推(tuī)出自(zì)己的英文(wén)版复制品MO，以及(jí)将基于地理位置(zhì)匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交(jiāo)厂(chǎng)商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略(lüè)，在印尼、料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有些像早期陌(mò)陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场(chǎng)认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第(dì)四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海业(yè)务部，推出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市(shì)场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社(shè)交产品。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同(tóng)类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已(yǐ)被2016年开始出(chū)海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其(qí)依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方(fāng)式，避开(kāi)了中东地区(qū)的(de)宗教文化约束，在没有(yǒu)同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打(dǎ)开市场。据(jù)内(nèi)部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可(kě)以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的(de)硕果，却存在营收(shōu)结(jié)构的症结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们的合作，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集(jí)团曾(céng)表示(shì)公(gōng)司采取了降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规(guī)模才环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的探(tàn)探海外版还在持续运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自(zì)2021年(nián)7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困(kùn)难源(yuán)于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很长一段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新(xīn)产(chǎn)品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投(tóu)资(zī)太慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调(diào)，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的(de)状态(tài)。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美(měi)国市场，你(nǐ)的产品(pǐn)才(cái)有辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢(ne)？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的红(hóng)海市(shì)场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上(shàng)的创新(xīn)，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐(táng)岩而言，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(du料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗ì)摆在陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的(de)时间已(yǐ)经不多(duō)了(le)。

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