唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的(de)第5次(cì)出海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌(mò)陌(mò)内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三(sān)四个不同的出(chū)海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等(děng)地(dì)市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出海(hǎi)决心(xīn)的(de)体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局基本(běn)已定、监管不断加(jiā)强(qiáng)的(de)当下(xià)，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的(de)陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛道(dào)的头把交椅，随后又及时转型(xíng)秀(xiù)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，依靠(kào)庞大的用户(hù)体量成功(gōng)抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依(yī)然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用(yòng)会计准则）计(jì)量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已经连续32个(gè)季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个互联网公司(sī)能(néng)做(zuò)到(dào)如此，更(gèng)何况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突破(pò)1亿以后(hòu)几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀场直播开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营(yíng)收已(yǐ)经连续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对(duì)此，公司管理层也(yě)毫(háo)不避讳。王力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就(jiù)曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特(tè)别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接受(shòu)衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌(mò)App单(dān)一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的(de)增(zēng)长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺(cì)激还不足以给陌陌带(dài)来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因(yīn)辞去公(gōng)司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路(lù)的(de)陌陌能找到正(zhèng)确(què)的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公(gōng)司开始卷起来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行(xíng)业(yè)都是(shì)中厂“小而美(měi)”的代(dài)名词。工作时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一(yī)过，领(lǐng)导就不可能在工位(wèi)上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠(dié)加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但(dàn)在同量级(jí)企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位员工(gōng)发一台(tái)iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增(zēng)效大旗(qí)缩减福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全(quán)球超(chāo)1600名员工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城(chéng)市出发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集中团(tuá刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗n)建，一次性包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的(de)目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的(de)业(yè)务层会议上，直接听取来自一线的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比(bǐ)较(jiào)peace（温和），而(ér)且(qiě)也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的(de)还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命(mìng)为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工作，在其(qí)带(dài)领下，陌(mò)陌(mò)加速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门(mén)甚(shèn)至直接(jiē)被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司(sī)不再是一滩死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经(jīng)，如果(guǒ)不(bù)是唐岩的(de)回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归(guī)后(hòu)的(de)一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继(jì)续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地指出问题核心所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也都(dōu)很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正(zhèng)是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后(hòu)者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控制，按部就班(bān)。唐刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗岩通(tōng)过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这一(yī)新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任何水(shuǐ)花(huā)。据点点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新事(shì)业部自(zì)成立以来，已先后孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社(shè)区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但(dàn)至今无一爆款。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是，社交寡头(tóu)格局已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活(huó)跃在公众眼中的社(shè)交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出(chū)海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功，还要打(dǎ)上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌(mò)的前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到(dào)北美市场。然而，受限于文化(huà)差异(yì)，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有打开海外(wài)陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等(děng)地(dì)上线了(le刚和别人做完回家能发现吗，刚和别人做完能从外表看出来吗)一款功能(néng)上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地化运(yùn)营(yíng)等多个方(fāng)面(miàn)均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海(hǎi)业务部，推出了(le)两款(kuǎn)瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市(shì)场的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏创新(xīn)的Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约(yuē)束(shù)，在没有同类竞(jìng)品的(de)情况下迅速打(dǎ)开市(shì)场。据内部员(yuán)工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可(kě)以(yǐ)排到中东(dōng)市场(chǎng)前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露(lù)，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分(fēn)收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏(kuī)损规(guī)模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收购而来的探探海外版还(hái)在持续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼(ní)市场下载及活跃用(yòng)户规(guī)模已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误(wù)。长期(qī)以来(lái)，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段(duàn)时间内，公司(sī)出海产(chǎn)品(pǐn)的优(yōu)先级都要低于其(qí)他(tā)国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业务上的投资太慎(shèn)重了，好(hǎo)几个(gè)海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就(jiù)被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场还没有到(dào)一个特别成熟的状态(tài)。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年(nián)时间(jiān)已(yǐ)过，如今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红(hóng)海(hǎi)市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏积累的(de)陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方资源投入，在奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁(bì)垒的(de)同(tóng)时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流成为最后(hòu)的(de)底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限(xiàn)制和天花板，留给其试(shì)错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

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