“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针(zhēn15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离(lí)不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路(lù)走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于(yú)北(běi)大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任何(hé)投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女15min什么意思多少分钟，15min等于多少分钟博(bó)士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的(de)每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一(yī)赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗(sú)营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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