今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽(y皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思ǔ)童在社交平(píng)台(tái)发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器注(zhù)册了抖音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持(chí)续(xù)一(yī)到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其(qí)说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶(jiē)段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了(le)什么，格力(lì)电器的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带货共(gòng)1皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思3场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了(le)4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营(y皇族是什么意思饭圈，韩国皇族是什么意思íng)范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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