Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞察力相(xiāng)结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的(de)受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营(yíng)销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购(gòu)买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如(rú)果你仍在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你(nǐ)将获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过(guò)程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的(de)组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用(yòng)户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广(g张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语uǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来(lái)确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的特定需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一(yī)定要在(zài)标题(tí)中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或(huò)服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通(tōng)过其庞(páng)大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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